当地老式日化公司李白和方腊瞄准年轻消费者的化妆品市场

2020-12-01 13:58:00　来源：第一财经

原标题：争取年轻消费者。当地老式日化公司瞄准化妆品市场

据前瞻产业研究院的数据显示，虽然2020年初受疫情影响，但由于长期待在家里，消费者对彩妆的需求有所下降，2020年1月和2月彩妆销售额分别只有28亿元和23亿元，两者均同比下降18%。但随着疫情逐渐得到控制，消费者对彩妆产品的需求出现反弹，2020年3月和4月分别录得54亿元和41亿元，比2019年同期增长近一倍。

年底化妆细分赛道的好消息接踵而来。

易县电商，网上名人四年美容品牌完美日记的母公司，上个月正式登陆资本市场，开盘第一天股价上涨75.24%。另一个彩妆品牌华西子，据报道在过去的三年里卖出了30亿元。

新玩家的迅速崛起，似乎让传统老式的日化企业看到了未来的发展方向。

在公众印象中“卖洗衣液”的立白集团，近日宣布推出新的彩妆品牌“半月形浮动生活”。据了解，该品牌隶属于广州易立科技创新投资有限公司，是立白集团的子公司。其主要产品有眼影、眼线、高光等。而且价格都在100元左右。

“化妆品细分消费群体的个性化需求为新兴品牌、产品和营销方式带来了诸多机遇。易立科技正在为年轻消费者寻找化妆品，尤其是90后和95后的最新概念。”易立科技在官网上写道。

另一家方腊家化最近变更了工商登记，成为上海诚如电子商务有限公司的控股股东，持有其51%的股份。后者是2017年成立的网络名人化妆品牌VNK的母公司。目前，VNK天猫旗舰店的粉丝数量已经达到232万，其爆款VNK糖口红的平均月销量接近10万。数据显示，VNK官方旗舰店销售额今年11月翻了一番，突破1000万。对方腊家化的投资是有记录以来VNK获得的第一笔融资。

近年来，渠道、营销和市场的变化使一些老式的日化企业不断遭受痛苦。截至2019年，方腊家化的营业净利润仅为5043万元，同比下降60.67%，仅为2017年上市时1.38亿元的40%。

在很多从业者眼中，近几年来，彩妆市场的繁荣程度逐渐提高，消费者对美的追求随着生活水平的提高而逐渐增强，彩妆市场蓬勃发展的趋势将长期存在。如今的彩妆轨道，是那些老式日化企业进入年轻消费者视野的契机。

根据前瞻产业研究院的数据，未来五年，中国彩妆市场将继续以17.6%的复合年增长率增长。2019年，中国彩妆市场将达到552亿元，到2024年将达到1243亿元。

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