将苹果挤出世界前三 小米获得上市以来最佳表现

小米迎来上市以来最好的表现。今年第三季度，其营收、净利润、手机出货量等数据均创下季度新高。

虽然海外疫情仍在继续，但海外市场正成为小米增长的主要动力。本季度小米海外市场营收达到398亿元，同比增长52.1%，海外市场营收首次占比过半，达到55%。

但随着手机出货量的增长，小米手机的ASP(平均售价)在今年第三季度有所下降。在小米想一直站稳脚跟的高端市场，需要不断巩固自己的能力。

手机出货量创新高 ASP 稍有波动

手机业务是小米的基础盘，也是本季度最大的亮点。

今年第三季度，小米智能手机营收达到476亿元，同比增长47.5%；智能手机出货量为4660万部，同比增长45.3%。收入和出货量均创历史新高。

根据第三方机构Canalys的数据，今年第三季度，小米的智能手机出货量排名全球第三，市场份额为13.5%。这是小米在2014年第一次进入世界前三后重返头营。

小米总裁王翔在电话会议上表示，双品牌战略和技术投入是非常重要的贡献。红米拆分后，现有股市将被整合。近日，小米正式宣布红米Note系列累计销量突破1.4亿台；小米品牌冲击高端，加强核心技术投入。

其实除了小米自身的战略布局，行业格局的变化也是一个重要的外部原因。2019年以来，华为被美国封杀，在应用生态和芯片方面造成诸多困难，极大影响全球销量。前几天华为宣布卖荣耀自救。

野村研究所顾问闵蓝海认为，华为出售荣耀后，未来全球市场排名可能会重新洗牌。荣耀与华为分离。一方面荣耀会更直接的和小米竞争，另一方面华为的全球排名可能会受到影响。她预测小米未来有望在手机品类上超越华为。

今年第三季度小米智能手机的ASP是1022.3元/台，而2019年第三季度是1006.5元/台。但与今年第二季度的1116.6元相比，有所下降。

小米表示，ASP同比增长主要是因为今年第三季度中高端智能手机销量增加。今年前10个月，小米3000元人民币及以上、国外300欧元及以上的智能手机全球销量超过800万部。此外，本季度中国大陆的ASP同比增长14.7%，但海外市场的ASP略有下降，降幅为1.5%。

王翔解释说，国产小米加强了中高端领域的布局，5G的普及带来的溢价，是国内ASP显著提升的主要原因；在海外市场，阶段性的产品组合，比如小米9A，销量较大，对海外ASP有一定影响。

010-2010今年第三季度，小米海外市场营收达到398亿元，同比增长52.1%，创下单季度新高。同时，小米本季度海外市场营收首次占比过半，达到55%。

欧洲市场成为一个亮点。根据Canalys的数据，今年第三季度，小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%，市场份额为18.7%，连续第二季度位居前三。其中，西欧智能手机市场增速107.3%，市场份额13.3%，首次排名前三。

在最近的小米开发者大会上，小米董事长兼CEO雷军表示，小米的目标是未来几年在欧洲排名第一。

除了欧洲市场，小米还在加快在其他海外市场的部署。根据Canalys的数据，在拉丁美洲，小米的智能手机出货量同比增长471.4%，市场份额为9%

WitDisplay首席分析师林美冰认为，小米在海外市场的增长是布局速度的加快和本地化运营能力的支撑；第二，疫情对线下渠道的冲击很大，而线上渠道是小米的传统优势，小米在合适的时候把优势发挥到了极致。财报显示，今年前9个月，在印度以外的海外市场，小米在线智能手机出货量已超过1000万部；第三，小米不仅迎合了线上消费习惯，也满足了疫情期间用户对性价比产品的需求。

除了智能手机业务，小米还在推广物联网和互联网服务，以加速进入海外市场。

今年第三季度，小米海外物联网和消费产品收入同比增长56.2%，也创下单季新高。还有一些大类，比如手环，滑板车，扫地机器人等。在海外收入方面已经超过了中国大陆。小米表示，未来将利用其渠道优势和用户基础，向海外市场推出更多爆炸性产品。

今年第三季度，小米海外互联网服务收入同比增长75.6%，达到7亿元，占比12。互联网服务总收入的%。小米表示，随着海外手机销量的快速增长，海外用户规模不断扩大，尤其是欧洲等发达地区，带动了海外互联网人均收入的增加。

海外市场成增长引擎 营收占比达 55%

总体来说，虽然全球疫情持续，但小米在网络渠道上发挥了优势。此外，小米进一步补充了其在技术研发和海外运营商渠道方面的能力。

关于今年第四季度的预期，王翔表示，小米仍然有信心，但也面临挑战。从今年第二季度开始，小米就面临着全球零部件供应短缺的问题。他表示，小米将尽最大努力与供应商合作，最大限度地提高产能，以满足第四季度的需求。

另外，林美冰认为，小米的挑战在于高端产品的布局，未来与Ov和苹果三星的竞争值得关注。