雷克萨斯制作了世界上第一部完全由AI编写的电影广告

有没有完美的广告之类的东西?我们都有自己的个人偏爱，但是日本汽车制造商雷克萨斯(Lexus)通过使用人工智能编写最新广告脚本，从而将其提升了一两个等级。而且，比最近在威斯敏斯特对面的伊丽莎白女王二世会议中心(QEII)举行的伦敦社交媒体周活动期间更好地揭示这种非正统的想法。

由直觉驱动的商业广告被用作新雷克萨斯ES行政轿车的发布活动的一部分，并由导演凯文·麦克唐纳(Kevin Macdonald)拍摄，导演包括苏格兰《最后的国王》和惠特尼·休斯顿传记片惠特尼。那是过程的有机部分，而故事情节本身以及脚本是在技术合作伙伴Visual Voice，IBM和创意机构The&Partnership之间的协作中使用AI炮制的。

最终的结果是有趣的想法组合和匹配，这并不奇怪，因为生产过程涉及使用IBM的问答计算机系统Watson来处理大量数据，其中包括15年屡获殊荣的豪华广告。由此，该系统能够构建广告的框架，并提取出制作“完美”汽车广告所需的重要成分。

早期怀疑

这听起来可能有点疯狂，但是这种想法的融合，使所有有关方面感到宽慰，因为大胆的举动似乎与许多日本人的精神背道而驰。对于导演麦克唐纳来说，这部60秒的电影最初是出于好奇，但他被该项目的古怪性质所吸引。最初要求他在咨询的基础上研究一下这个想法。

他说：“我非常怀疑计算机会写出好东西，这是有道理的。” “在我的脑海中，我认为我们最终将不得不重写它。但是结果就是您所看到的。

导演补充说：“许多脚本也得到了详细的描述。” “这与我通常指导某件事的方式非常不同。这是一个有趣的实验，这就是我这样做的原因，这是计算机编写的第一批东西。最让我印象深刻的是，AI编写了有关成为一台试图活着的机器的脚本。真是超现实。”

麦克唐纳说，这使他想到了匹诺曹和科学怪人。“您已经拥有了日本工匠Takumi，他正在制作'木偶'，但他必须走向世界，但他对世界并不了解。对此有些感动。令人惊讶的是，计算机带来了如此浓郁而动人的东西。如果它是由该机构的某人撰写的，那么它可能会充满感伤，带有眼泪和拥抱。”

奇怪的是，麦克唐纳无意中处于一个很好的位置，因为最终他总是可以转过身来，对人们说计算机告诉他按照他的方式做事。“当你拍电影时，你承受着很大的压力，因为你在花钱。这很有趣，因为您只是在执行计算机告诉您的操作。实际上，它使拍摄比普通的电影项目更加轻松有趣。”

我认为当您看到他们正在与人与机器和谐地交流有关这些汽车的信息时，这在一定程度上是有意义的

导演凯文·麦克唐纳(Kevin Macdonald)

这位导演说，最初有一些方法可以让更多的常规汽车广告导演使用，而大多数人对此概念太害怕了。因此，最后，他们要求麦克唐纳(Macdonald)导演，他决定继续前进。“我认为这看起来很有趣，而且有点不寻常，但是很多人并没有真正理解它。我认为他们担心某些传统意义上可能行不通的事情。对我来说，这是一次冒险。”

导演补充说：“我认为雷克萨斯要做这件事是一件大胆的事，因为这确实是一个实验。” “我确信他们不会继续做他们喜欢的每一个广告，但是当您看到他们正在与人和人交流有关这些汽车的信息时，我认为这显然具有一定的意义。机器和谐地工作。要创建由机器编写并由人指导的商业广告，这是个不错的主意。”

突破界限

雷克萨斯总经理迈克尔·特里普(Michael Tripp)嘲笑说，当他第一次看到这些镜头时，他认为这可能有点过头了。广告肯定是另类，发人深省的，并且在许多方面都充满了日本豪华车品牌的矛盾。一个很好的例子就是泪流is的Takumi向汽车郑重告别。

“最初的反应很有趣，”他在首次向日本雷克萨斯老板展示时说道。“但我认为，这家公司的魅力在于，他们相信我们会遵守我们的纪律，在不阻止我们前进的过程中努力突破界限。”

来自Visual Voice的AI开发人员Alex Newland和Will Nutbrown既满意又有点放心，因为该广告已经实现了他们所希望的。

Nutbrown说：“事实证明，IBM是一个非常好的合作伙伴，因为AI依赖的是拥有大量的培训数据。” “因此，在执行任何操作之前，必须先显示数百张汽车，自行车和道路的图片，才能知道它们是什么。对于像IBM或Google这样的大型组织来说，花数十万美元来进行这种培训，确实是很经济的。”

与球队的比赛只有大约三个月，他们也没有时间陪伴他们。在这种情况下，有能力找到最适合工作的工具(在本例中为IBM的Watson)使他们可以聪明地工作。“如果您从头开始作为一个全新的平台，那么显然那是不可能的，” Newland说。“但是我们在这个令人振奋的地方，那里有很多人在做着非常出色的工作，这使我们能够集成各种技术，使我们到达我们所需要的地方。”

但是，在分析了所有后续数据之后，Newland解释说，他们意识到他们有可能制作非常晦涩，惯例的汽车广告，这并不是任何人都想做的。“这是一个奢侈品牌，因此我们也查看了Burberry，Louis Vuitton，Mulberry并分析了这些数据，这使我们能够以另一种方式看待事物。”

内在的情感需求

研究期间还出现了最有趣的事情之一，其中包括与MindX合作进行的一项研究;新南威尔士大学的应用科学系是情感的内在需求。Nutbrown说：“尽管广告中有些东西不寻常，但不一定会凝结在一起，它们的确会激发情感反应，我认为这正是AI试图做到的。”

纽兰德指出：“我认为这就是事实–机器告诉我们，它希望看到Takumi哭泣。” “现在，在文化上，Takumis不会哭。而且我认为没有多少工程师在看到自己的汽车离开工厂时会哭泣。所以那是让雷克萨斯人感到有点不舒服的一件事。但是因为整个过程都尽可能地忠实于输出，所以他们很勇敢地做到这一点。”

他们成功了吗?好吧，看看自己。首映后，这部电影在欧洲的数字，社交和电影频道上发行，预示着明年年初推出全新的ES行政轿车。

“直觉驱动”广告的发布只是第9届年度SMW伦敦社交媒体周活动的一部分。大量的讲座和网络活动涵盖了从AI到人类，再到Future Tech以及介于两者之间的所有方面。但是，正是这些用AI脚本编写的讽刺性广告确实引起了人们的议论。有没有完美的广告之类的东西?我们都有自己的个人偏爱，但是日本汽车制造商雷克萨斯(Lexus)通过使用人工智能编写最新广告脚本，从而将其提升了一两个等级。而且，比最近在威斯敏斯特对面的伊丽莎白女王二世会议中心(QEII)举行的伦敦社交媒体周活动期间更好地揭示这种非正统的想法。

由直觉驱动的商业广告被用作新雷克萨斯ES行政轿车的发布活动的一部分，并由导演凯文·麦克唐纳(Kevin Macdonald)拍摄，导演包括苏格兰《最后的国王》和惠特尼·休斯顿传记片惠特尼。那是过程的有机部分，而故事情节本身以及脚本是在技术合作伙伴Visual Voice，IBM和创意机构The&Partnership之间的协作中使用AI炮制的。

最终的结果是有趣的想法组合和匹配，这并不奇怪，因为生产过程涉及使用IBM的问答计算机系统Watson来处理大量数据，其中包括15年屡获殊荣的豪华广告。由此，该系统能够构建广告的框架，并提取出制作“完美”汽车广告所需的重要成分。

早期怀疑

这听起来可能有点疯狂，但是这种想法的融合，使所有有关方面感到宽慰，因为大胆的举动似乎与许多日本人的精神背道而驰。对于导演麦克唐纳来说，这部60秒的电影最初是出于好奇，但他被该项目的古怪性质所吸引。最初要求他在咨询的基础上研究一下这个想法。

他说：“我非常怀疑计算机会写出好东西，这是有道理的。” “在我的脑海中，我认为我们最终将不得不重写它。但是结果就是您所看到的。

导演补充说：“许多脚本也得到了详细的描述。” “这与我通常指导某件事的方式非常不同。这是一个有趣的实验，这就是我这样做的原因，这是计算机编写的第一批东西。最让我印象深刻的是，AI编写了有关成为一台试图活着的机器的脚本。真是超现实。”

麦克唐纳说，这使他想到了匹诺曹和科学怪人。“您已经拥有了日本工匠Takumi，他正在制作'木偶'，但他必须走向世界，但他对世界并不了解。对此有些感动。令人惊讶的是，计算机带来了如此浓郁而动人的东西。如果它是由该机构的某人撰写的，那么它可能会充满感伤，带有眼泪和拥抱。”

奇怪的是，麦克唐纳无意中处于一个很好的位置，因为最终他总是可以转过身来，对人们说计算机告诉他按照他的方式做事。“当你拍电影时，你承受着很大的压力，因为你在花钱。这很有趣，因为您只是在执行计算机告诉您的操作。实际上，它使拍摄比普通的电影项目更加轻松有趣。”

我认为当您看到他们正在与人与机器和谐地交流有关这些汽车的信息时，这在一定程度上是有意义的

导演凯文·麦克唐纳(Kevin Macdonald)

这位导演说，最初有一些方法可以让更多的常规汽车广告导演使用，而大多数人对此概念太害怕了。因此，最后，他们要求麦克唐纳(Macdonald)导演，他决定继续前进。“我认为这看起来很有趣，而且有点不寻常，但是很多人并没有真正理解它。我认为他们担心某些传统意义上可能行不通的事情。对我来说，这是一次冒险。”

导演补充说：“我认为雷克萨斯要做这件事是一件大胆的事，因为这确实是一个实验。” “我确信他们不会继续做他们喜欢的每一个广告，但是当您看到他们正在与人和人交流有关这些汽车的信息时，我认为这显然具有一定的意义。机器和谐地工作。要创建由机器编写并由人指导的商业广告，这是个不错的主意。”

突破界限

雷克萨斯总经理迈克尔·特里普(Michael Tripp)嘲笑说，当他第一次看到这些镜头时，他认为这可能有点过头了。广告肯定是另类，发人深省的，并且在许多方面都充满了日本豪华车品牌的矛盾。一个很好的例子就是泪流is的Takumi向汽车郑重告别。

“最初的反应很有趣，”他在首次向日本雷克萨斯老板展示时说道。“但我认为，这家公司的魅力在于，他们相信我们会遵守我们的纪律，在不阻止我们前进的过程中努力突破界限。”

来自Visual Voice的AI开发人员Alex Newland和Will Nutbrown既满意又有点放心，因为该广告已经实现了他们所希望的。

Nutbrown说：“事实证明，IBM是一个非常好的合作伙伴，因为AI依赖的是拥有大量的培训数据。” “因此，在执行任何操作之前，必须先显示数百张汽车，自行车和道路的图片，才能知道它们是什么。对于像IBM或Google这样的大型组织来说，花数十万美元来进行这种培训，确实是很经济的。”

与球队的比赛只有大约三个月，他们也没有时间陪伴他们。在这种情况下，有能力找到最适合工作的工具(在本例中为IBM的Watson)使他们可以聪明地工作。“如果您从头开始作为一个全新的平台，那么显然那是不可能的，” Newland说。“但是我们在这个令人振奋的地方，那里有很多人在做着非常出色的工作，这使我们能够集成各种技术，使我们到达我们所需要的地方。”

但是，在分析了所有后续数据之后，Newland解释说，他们意识到他们有可能制作非常晦涩，惯例的汽车广告，这并不是任何人都想做的。“这是一个奢侈品牌，因此我们也查看了Burberry，Louis Vuitton，Mulberry并分析了这些数据，这使我们能够以另一种方式看待事物。”

内在的情感需求

研究期间还出现了最有趣的事情之一，其中包括与MindX合作进行的一项研究;新南威尔士大学的应用科学系是情感的内在需求。Nutbrown说：“尽管广告中有些东西不寻常，但不一定会凝结在一起，它们的确会激发情感反应，我认为这正是AI试图做到的。”

纽兰德指出：“我认为这就是事实–机器告诉我们，它希望看到Takumi哭泣。” “现在，在文化上，Takumis不会哭。而且我认为没有多少工程师在看到自己的汽车离开工厂时会哭泣。所以那是让雷克萨斯人感到有点不舒服的一件事。但是因为整个过程都尽可能地忠实于输出，所以他们很勇敢地做到这一点。”

他们成功了吗?好吧，看看自己。首映后，这部电影在欧洲的数字，社交和电影频道上发行，预示着明年年初推出全新的ES行政轿车。

“直觉驱动”广告的发布只是第9届年度SMW伦敦社交媒体周活动的一部分。大量的讲座和网络活动涵盖了从AI到人类，再到Future Tech以及介于两者之间的所有方面。但是，正是这些用AI脚本编写的讽刺性广告确实引起了人们的议论。