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Aldi现在应该以哪种策略吸引客户

2019-11-08 17:05:12

哈莉·贝瑞（Halle Berry），鲍里斯·贝克尔（Boris Becker）和芭芭拉·舍内伯格（BarbaraSchöneberger）：在圣诞节前，德国零售业再次依靠集中的明星力量。从11月初开始，AldiSüd向顾客承诺由奥斯卡金像奖得主哈莉·贝瑞（Halle Berry）“ 好莱坞魅力 ” “设计”的夹克，牛仔裤和脚踝靴，费用不菲。遭受在线竞争的电子连锁公司Media Markt和Saturn正在与Boris Becker和BarbaraSchöneberger一起在电视，电影院和在线大规模广告活动中争夺客户的青睐。


与明星的合作对于经销商而言当然并不便宜。杜塞尔多夫WHU商学院的营销专家Martin Fassnacht说，但这可能是值得的。例如，Aldi始终与知名人士合作。专家解释说：“目标是将形象从名人转移到折扣店，这将使低成本供应商看起来更酷，增加价值并为其提供优质的装饰。”
实际上，哈莉·贝瑞（Halle Berry）只是近年来阿尔迪（Aldi）所装饰的明星名单中的最新成员。美国歌手Anastacia已经为AldiSüd开发了一个时装系列。设计师Wolfgang Joop设计了家具配件。在低成本供应商的酒架上经常放有GüntherJauch的酒。
对于哈莉·贝瑞（Halle Berry）来说，这已是第二次进入德国廉价时尚界。早在2012年，这位女演员在德国展示了自己的鞋履系列-当时仍在德国最大的鞋履零售商Deichmann。但这并不吸引阿尔迪。“哈勒·贝瑞（Halle Berry）进入了设计师的行列”，自豪地促销这家折扣店，并承诺将新的Aldi系列产品的价格从8.99欧元提高到34.99欧元，“这是壁橱里好莱坞的时尚风”。
另一方面，电子连锁媒体Media Markt和Saturn在圣诞节前的广告中都指望了从Boris Becker到BarbaraSchöneberger到歌手Pietro Lombardi的当地名人。这是两家姐妹公司第一次发起联合运动，这两家姐妹公司以“ Stingy很酷”或“我不笨”这样的口号来撰写广告故事。
在“德国想知道”的座右铭下，看来媒体市场和土星之间正在争夺客户的青睐。但是，实际上，正如MediaMarktSaturn的德国老板Florian Gietl出卖了，与纯在线零售商相比，这两家连锁店的优势当然应该得到恰当的体现。毕竟，正是亚马逊和Co.两家连锁店目前生活艰难。






 

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