为什么泰山企业可以快速更名？我放弃了叫济南泰山

1月12日，关联企业更名完成后，山东鲁能将再次向足协申报中立名称。更名后的俱乐部全称将为“山东泰山足球俱乐部”，这也是济南文化旅行社在充分考虑俱乐部历史文化和球迷需求的基础上做出的选择。

泰山，名称由来已久

熟悉球队的球迷都知道“山东泰山足球俱乐部”是以前的名字，也是俱乐部的原名，“泰山”这个词跟随球队已经28年了。

1993年，山东省第一家职业足球俱乐部——山东泰山足球俱乐部(原名山东队)正式成立。“泰山”一词是由时任山东省省长的赵志浩提出的。此后，“泰山队”数次更名，但“泰山”始终存在于俱乐部名称中。

1994年，济南市政府赞助并参与俱乐部的管理，在球队名称中加入“济南”二字，更名为山东济南泰山足球俱乐部。1995年，去掉“山东”二字，泰山队更名为济南泰山足球俱乐部。1996年，俱乐部与山东通用烟草(集团)有限公司签约，更名为济南泰山通用足球俱乐部。

1998年是鲁能的“第一年”，鲁能集团接手山东足球，球队更名为山东鲁能泰山足球俱乐部。这也是球队历史上使用时间最长的名字。但真的，“鲁能”只陪伴球队23年，“泰山”一脉相承，陪伴球队28年。

更名，符合球迷期盼

“泰山”二字存在于“山东泰山健康科技有限公司”，这也是“山东泰山”不能通过足协考试的原因。1月11日，鲁能发文称，在首次提交的中立名称未获批准的当天，济南吕雯行动迅速，完成了股份制企业更名，俱乐部将再次向足协提交申请。

据齐鲁晚报齐鲁壹点记者了解，济南文旅方面很早就对足协驳回更名申请的各种可能性做出预案，这也是企业迅速完成更名的基础。而“山东泰山”这一队名，也是文旅方面充分考虑俱乐部历史文化以及球迷诉求，放弃“济南泰山”等候选名称后做出的选择，保护了俱乐部的文化积淀与山东球迷的感情。

泰山作为五岳之首，是山东的重要地标，是山东历史文化的重要标志，在山东人民心中占有重要地位。以“泰山”为名，符合足协“俱乐部名称的文字或表达要健康文明，体现地域传统文化、人文精神和俱乐部理念”的要求。

自从足协宣布要求各级联赛俱乐部的名字都要非企业化之后，“山东泰山”就成了鲁能球迷圈最流行的名字，这是“泰山”二字文化积淀的体现。无论是山东媒体还是球迷，普遍更习惯于称球队为“鲁能”或“泰山队”，而不是“鲁能队”。

拒绝，未免有失考虑

第一，中信集团试图通过复杂的股权变动来保住“国家安全”这个词；随后，济南吕雯公司更名，亚泰俱乐部转让股权。在各个团队贯彻中立改革要求的过程中，相关企业也做出了一定的牺牲。

足协要求球队名称中性改革，这是为了避免俱乐部老板频繁更换，造成球队文化难以传承。但现在的情况是，俱乐部之所以大费周章，是为了保留沿用多年的名字，延续团队文化。然而，中立的“名称”是否全面合理，仍有待商榷。

记者在全国企业信用信息公示系统中发现，仅用“山东泰山”这个关键词就能查到100多条信息。说到泰山，除了圈内人，没人会想到“山东泰山健康科技有限公司”。足协没有任何歧视，第一次拒绝了俱乐部提交的更名申请，理由是俱乐部名称中含有股东关联方的品牌名称，这多少有些出于考虑。