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火爆三年,抖音美好奇妙夜IP又出营销“新招”

2021-10-28 16:07:43 来源:新媒体传播网
  10月15日晚,“2021抖音美好奇妙夜”在南京正式落幕,当晚熠熠星光,照亮整个夜空。舞台上莫文蔚演唱《这世界那么多人》,温暖有故事感的声音感动无数人;在四种乐器的伴奏下,丁真和他的朋友们演唱了《有一首微笑的歌》,获得一片欢呼;欧阳娜娜别出心裁,选择和自己在抖音上关注的音乐人“夏日入侵企划”一起创作《想去海边》,一秒拉回甜甜的夏天。

  今年,抖音美好奇妙夜以“每个人都是某个人的光”为主题,把目光更多聚焦于抖音上那些积极乐观、为人们带去快乐和价值的普通创作者。晚会上,除了欧阳娜娜、莫文蔚、王源等明星阵容亮相,抖音还邀请了106位普通创作者登台参与演出、互动及分享自己的精彩故事。

  视障创作者、警犬、救援队长、协和医院主任医师……他们都在自己的世界里闪闪发光,帮助着、影响着身边的人,抖音发现他们的美好,将其投射到更大的舞台,让他们的光照亮更多人。

  

 

  

 

  连续火爆三年的抖音美好奇妙夜,深受观众喜欢。今年第四个年头依然火力全开,带来多样创新。

  

 

  全新升级整合

  成为首个创作者嘉年华

  【抖音美好奇妙日与夜】

  抖音美好奇妙夜的初心是为创作者举办的盛会,为了鼓励创作者的付出,激发创作者的创作热情,给予创作者应有的荣誉,同时帮助创作者之间交流、与用户近距离接触,“2021抖音美好奇妙夜”迎来全新升级整合,首次与创作者大会合并,为创作者提供一个更大的舞台,额外增加“美好奇妙日”,成为首个创作者嘉年华【抖音美好奇妙日与夜】,这场专为创作者打造的嘉年华整整持续2天1夜,为大众带去更多精彩。

  

 

  此次【抖音美好奇妙日与夜】在创作者参与人数上也创下新高,共有1176名创作者参与,是往年的七倍。通过连续3周的线上互动游戏和2天1夜的线下官方论坛、粉丝节、晚会节目,上百位达人和明星创作者星素同台,为大家展现抖音创作者的风采,整场活动超过一半的节目由抖音创作者参与完成。他们站上舞台散发耀眼的光芒,这是一台名副其实的属于创作者的晚会。

  

 

  定制商业化内容

  整合互动+曝光+转化全链路营销

  此次美好奇妙夜活动不仅扩大创作者规模,品牌营销场景与玩法上也进行全面创新。在两天一夜的超长周期内,为品牌定制独特的商业化内容,形成一条互动+曝光+转化的全链路营销通路。

  晚会累计看播人次系历届最高;晚会当天,国货彩瞳头部品牌可啦啦彩瞳和香飘飘抖音站内搜索指数提升显著。

  此次晚会,巨量引擎打通线上线下,开发更丰富的植入场景。在两天“奇妙日”期间,搭建专属品牌场馆,现场不断有达人现身,通过与粉丝互动玩游戏打卡等活动,强化用户对品牌的感知。

  在15号的“奇妙夜”晚会中,打造品牌专属化妆间和品牌屋,范丞丞、张含韵、金晨、刘维、小霸王、朱婧汐等多位明星及达人在品牌场景中进行深度植入,并产出高光内容授权,强化商业内容可看性,提升品牌记忆点,助力广告提效。值得一提的是,今年美好奇妙夜活动首次带动彩瞳品类进行品牌合作,通过流行歌曲、舞蹈+口播+广告字幕条的组合植入方式,提升可啦啦彩瞳品牌认知度。

  

 

  

 

  可啦啦彩瞳奇妙日展区设置打卡拍照互动区、产品体验区、展品展示区,现场人气爆棚。

  

 

  香飘飘奇妙日展区设置打卡拍照区、互动游戏区,大批粉丝排队

  此外,【2021抖音美好奇妙日与夜】首次打通晚会+转化产品一体化链路,创新UGC互动产品玩法,在线上新增“抖音星球”玩法,创作者和粉丝在星球进行更深入的交流,用户通过“抖音星球”小游戏,可打榜赢取活动门票,榜单靠前达人可参与活动颁奖,有效实现品牌涨粉、卡券发放、留资核销、小店转化、广告点击等多项转化诉求,并形成品牌人群包进行二次追投,达到品效销一体。

  其中,可啦啦彩瞳抖音官号、香飘飘奶茶抖音官号累计涨粉100万+。活动共计发放763万++品牌券。

  得益于抖音星球,今年线上参与抖音美好奇妙日与夜的创作者数量比往年增长9.7倍,更多默默无闻的优质创作者涌现出来,被更多人发现和看见。

  

 

  在这个寒冷的秋末抖音美好奇妙日与夜为我们带来一场热情狂欢,抖音为更多普通人搭建发光的舞台,他们和抖音一起成长为更好的自己,更好的创作者,而他们也影响着越来越多人发现生活中的美好。

  同时这也是一场成功的品牌营销盛会。巨大的流量帮助品牌实现高关注度和曝光度,品牌与节目主题双契合的定制植入场景让用户对品牌留下深刻印象,线上线下同步进行的超长周期整合营销,加深品牌营销的广度和深度,助力品牌广告价值飞跃提升。

  未来,抖音将持续夯实美好奇妙夜的IP形象,开发更丰富多元的新玩法,拓展营销想象空间,为品牌带去更多生意新可能。

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