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麦咖啡投资25亿扩张:哪里有麦当劳 哪里就有麦咖啡

2020-12-10 17:17 来源:极商网

麦当劳旗下专业咖啡品牌麦咖啡看好咖啡和饮料市场,宣布未来三年投资25亿元加快mainland China咖啡市场布局。预计到2023年,4000多种小麦咖啡将提供高品质、高性价比的手工咖啡。从11月18日起,麦咖啡将进行新的升级,届时麦咖啡将在全国17个城市发出1000万杯免费拿铁,邀请消费者品尝。

“中国的咖啡市场正在蓬勃发展,消费者对咖啡的了解越来越多,越来越喜欢咖啡。”麦当劳中国CEO张佳音表示:“今天,我们非常高兴地宣布小麦咖啡的全面升级。未来,我们将加大对新店开发、设备升级和人员培训的投入。预计三年后投资额在25亿元左右。目标是让麦当劳有浓郁的麦咖啡味道。”

麦当劳专业咖啡品牌麦咖啡加快市场布局

依托麦当劳在中国的快速发展,预计2023年小麦咖啡将超过4000种,麦当劳存在的地方,就会有小麦咖啡。今年,麦咖啡将率先覆盖北京、上海、广州、深圳的麦当劳餐厅,2021年将全面进驻南京、杭州、福州、厦门、天津、成都、苏州。麦咖啡将在所有渠道线上和线下配送,涵盖线下柜台、手机订购和配送平台。

从11月18日起,全国小麦咖啡将开始使用全新的M10来调配咖啡豆。麦咖啡精选巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚和卢旺达的100%阿拉比卡咖啡豆。其中新加入的卢旺达火山豆具有浓郁的花香和果香,给M10的勾兑带来更加平衡的口感。麦当劳坚持咖啡的可持续采购,四地精选的咖啡豆全部获得“雨林联盟认证”。

11月18日,麦咖啡迎来品牌升级。麦咖啡将使用全新的标志和产品包装,以升级的视觉形象带给消费者“浓郁的味道和感觉”的体验。从同一天开始,麦咖啡将与中国消费者一起庆祝全新升级,预计将发出1000万杯免费拿铁,邀请客户体验味道浓郁的好咖啡。

麦当劳于1990年进入中国大陆市场。目前,中国是麦当劳全球第二大市场,美国以外最大的特许经营市场,也是全球增长最快的市场。自2017年以来,在中信和凯雷的支持下,麦当劳加快了在mainland China和香港的业务发展。截至2020年10月,中国共有3600多家麦当劳餐厅,员工超过18万人。