将苹果挤出世界前三 小米获得上市以来最佳表现
小米迎来上市以来最好的表现。今年第三季度,其营收、净利润、手机出货量等数据均创下季度新高。
虽然海外疫情仍在继续,但海外市场正成为小米增长的主要动力。本季度小米海外市场营收达到398亿元,同比增长52.1%,海外市场营收首次占比过半,达到55%。
但随着手机出货量的增长,小米手机的ASP(平均售价)在今年第三季度有所下降。在小米想一直站稳脚跟的高端市场,需要不断巩固自己的能力。
手机出货量创新高 ASP 稍有波动
手机业务是小米的基础盘,也是本季度最大的亮点。
今年第三季度,小米智能手机营收达到476亿元,同比增长47.5%;智能手机出货量为4660万部,同比增长45.3%。收入和出货量均创历史新高。
根据第三方机构Canalys的数据,今年第三季度,小米的智能手机出货量排名全球第三,市场份额为13.5%。这是小米在2014年第一次进入世界前三后重返头营。
小米总裁王翔在电话会议上表示,双品牌战略和技术投入是非常重要的贡献。红米拆分后,现有股市将被整合。近日,小米正式宣布红米Note系列累计销量突破1.4亿台;小米品牌冲击高端,加强核心技术投入。
其实除了小米自身的战略布局,行业格局的变化也是一个重要的外部原因。2019年以来,华为被美国封杀,在应用生态和芯片方面造成诸多困难,极大影响全球销量。前几天华为宣布卖荣耀自救。
野村研究所顾问闵蓝海认为,华为出售荣耀后,未来全球市场排名可能会重新洗牌。荣耀与华为分离。一方面荣耀会更直接的和小米竞争,另一方面华为的全球排名可能会受到影响。她预测小米未来有望在手机品类上超越华为。
今年第三季度小米智能手机的ASP是1022.3元/台,而2019年第三季度是1006.5元/台。但与今年第二季度的1116.6元相比,有所下降。
小米表示,ASP同比增长主要是因为今年第三季度中高端智能手机销量增加。今年前10个月,小米3000元人民币及以上、国外300欧元及以上的智能手机全球销量超过800万部。此外,本季度中国大陆的ASP同比增长14.7%,但海外市场的ASP略有下降,降幅为1.5%。
王翔解释说,国产小米加强了中高端领域的布局,5G的普及带来的溢价,是国内ASP显著提升的主要原因;在海外市场,阶段性的产品组合,比如小米9A,销量较大,对海外ASP有一定影响。
010-2010今年第三季度,小米海外市场营收达到398亿元,同比增长52.1%,创下单季度新高。同时,小米本季度海外市场营收首次占比过半,达到55%。
欧洲市场成为一个亮点。根据Canalys的数据,今年第三季度,小米在欧洲市场的智能手机出货量同比增长90.7%,市场份额为18.7%,连续第二季度位居前三。其中,西欧智能手机市场增速107.3%,市场份额13.3%,首次排名前三。
在最近的小米开发者大会上,小米董事长兼CEO雷军表示,小米的目标是未来几年在欧洲排名第一。
除了欧洲市场,小米还在加快在其他海外市场的部署。根据Canalys的数据,在拉丁美洲,小米的智能手机出货量同比增长471.4%,市场份额为9%
WitDisplay首席分析师林美冰认为,小米在海外市场的增长是布局速度的加快和本地化运营能力的支撑;第二,疫情对线下渠道的冲击很大,而线上渠道是小米的传统优势,小米在合适的时候把优势发挥到了极致。财报显示,今年前9个月,在印度以外的海外市场,小米在线智能手机出货量已超过1000万部;第三,小米不仅迎合了线上消费习惯,也满足了疫情期间用户对性价比产品的需求。
除了智能手机业务,小米还在推广物联网和互联网服务,以加速进入海外市场。
今年第三季度,小米海外物联网和消费产品收入同比增长56.2%,也创下单季新高。还有一些大类,比如手环,滑板车,扫地机器人等。在海外收入方面已经超过了中国大陆。小米表示,未来将利用其渠道优势和用户基础,向海外市场推出更多爆炸性产品。
今年第三季度,小米海外互联网服务收入同比增长75.6%,达到7亿元,占比12。互联网服务总收入的%。小米表示,随着海外手机销量的快速增长,海外用户规模不断扩大,尤其是欧洲等发达地区,带动了海外互联网人均收入的增加。
海外市场成增长引擎 营收占比达 55%
总体来说,虽然全球疫情持续,但小米在网络渠道上发挥了优势。此外,小米进一步补充了其在技术研发和海外运营商渠道方面的能力。关于今年第四季度的预期,王翔表示,小米仍然有信心,但也面临挑战。从今年第二季度开始,小米就面临着全球零部件供应短缺的问题。他表示,小米将尽最大努力与供应商合作,最大限度地提高产能,以满足第四季度的需求。
另外,林美冰认为,小米的挑战在于高端产品的布局,未来与Ov和苹果三星的竞争值得关注。
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