大树撑腰的虾米最后被阿里抛弃在网络音乐平台上竞争？

2021-01-07 14:31:00　来源：北京日报客户端

原标题：虾米倒闭，在线音乐平台比赛决赛？

“虾没有结束，它只是以另一种方式留在了大家的记忆里……”在服务停止的最后一刻，虾米音乐依然不忘再做文艺，在APP上发了“自传最后一章”向网友告别。

音乐是多么悲伤，现实是多么残酷。2008年诞生的虾米音乐，是国内最早探索网络音乐模式的平台之一。2013年被阿里收购的时候曾经很出名。但在版权和流量之争中，虾米音乐一次次错失良机，最终被资本抛弃。

回到大树上，阿里终于放弃了

“江湖传言虾米音乐明年一月停播，是不是一个时代要结束了？”早在去年11月，言论为“华纳音乐/环球音乐中国区前营销总监”的郑翔就在微博上爆料虾米音乐将被关闭。

现在有传言称，——5日上午，虾米音乐发出“告别信”，称因业务发展调整，将于2021年2月5日停止服务，并从1月5日起停止账户注册、会员充值、专辑购买等服务，开通用户个人数据和资产处理渠道。

虾米关闭的消息公布后，很多用户都在社交网络上发泄自己的遗憾：

“真的很难过，崩溃了。12年后，我所有的秘密都在里面。”“连续签到3595天，怎么让我说再见？”“虾米和科比一个意思，都是青春。”……

对于在虾米上留下大量回忆和记录的老用户，虾米音乐官方给出个人数据和资产处置建议，用户可以将虾米音乐中创建/收集的歌单导出到其他音乐平台继续使用。最喜欢的歌曲、最近听过的歌曲和专辑也可以通过创建歌曲列表来导出。

虾米音乐，2006年萌芽，2008年正式运营，以其文艺质感的页面设计、语言表达、音乐推荐模式，吸引了大量年轻用户。虾米曾经优雅地自我介绍：“2006年的第一场雪，一群音乐爱好者在杭州的一家小咖啡店开始了追梦之旅。从一开始，他们就知道这条路并不平坦，但他们是血腥的。”

这个追梦之旅的转折点，是在2013年虾米被阿里收购的时候。当时人们以为虾米音乐会一路发光。然而短短几个月内，阿里很快就吸纳了日常音的音乐，并于2015年合并升级为阿里音乐。2019年9月，阿里巴巴作为主导投资者参与网易云音乐7亿美元融资。当时业内猜测阿里可能战略上放弃虾米。

在版权之战中迷失

阿里为什么选择网易而不是虾米？

“腾讯音乐现在是唯一，网易云音乐是唯一能挑战腾讯音乐的。”法斯特数据极地数据分析负责人郭亮表示，阿里内容匮乏，阿里娱乐在音乐方面的策略相当摇摆不定。阿里要想在这条赛道上有存在感，就必须追平第二。

Fastdata的一份报告显示，截至2020年10月，中国网络音乐的月用户数达到6.2亿，2020年网络音乐产值有望超过140亿元。然而，寡头垄断市场仍在形成。排名第一的腾讯音乐已经成为国内最大的音乐平台，有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。这对排名第二的网易云音乐形成了碾压局面。

相比之下，虾米音乐这几年的用户体验越来越差。“连周杰伦的歌都听不到，怎么和别人比？”一个虾米用户说出了版权问题给后期虾米带来的体验问题。

“这是一个非常烧钱的行业，所有平台都在争相购买版权，从而建立了更高的竞争壁垒。”郭亮说。

虾米音乐错过了购买版权的最佳时机。上市后，腾讯拓展音乐版权的能力大大增强，在国内无人能及。腾讯还交叉持股全球音乐流媒体巨头Spotify，分享全球音乐版权巨头环球音乐，交叉持股华纳和索尼，实现与产业链上游版权方的联盟。

据伊恩数据，2015-2016年，QQ音乐的音乐库达到1500万，而虾米音乐只有400万；艾瑞报告显示，2016年，腾讯音乐三大在线音乐平台的版权覆盖率已经达到90%，而阿里音乐的版权覆盖率只有20%。

据悉，虾米音乐并未完全放弃音乐服务，将依托全新的音乐蜗牛平台进行音乐内容分发合作，音乐场景涵盖线上影音、线下空间、车载系统、智能终端等。

短视频“吸”了音乐应用程序的长度

在激烈的网络音乐平台竞争中，虾米音乐不是第一个倒下的，也不会是最后一个倒下的。

Fastdata的数据显示，2020年10月，中国在线音乐付费用户超过700万，付费听音乐已经被用户普遍接受，尤其是年轻用户更愿意付费，付费收入已经成为这些平台的重要收入来源。但用户平均每周使用时间为105.8分钟，这是在线音乐使用时间首次出现下降。

“短视频‘时间黑洞’具有明显的特点，不断抢占音乐应用的用户时间。”郭亮表示，虽然在线音乐应用的使用时间大幅下降，但其他娱乐应用如颤音和Aauto Speeter的使用时间却在增加。

“听众和歌手们，为什么巨大的市场需求无法养活一个带给我们生活升华的创作群体？”虾米音乐官网自我介绍里有这样一个问题。现在，虾米又用自己的“完美声音”抛出了这种困惑。

虾米音乐关闭后，在线音乐曲目的龙头企业暂时只剩下腾讯音乐集团和网易云音乐。然而，中国娱乐智库创始人兼首席分析师高认为，未来的音乐轨道肯定不是一两个大的。虽然越来越难追赶，但还是会有新的音乐平台争夺终端消费者。

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