业绩超出预期 但股价下跌 Facebook应该担心什么
原标题:业绩超出预期但股价下跌。Facebook应该担心什么
最近一些科技股好像“翻车”了。比如苹果和Facebook,当天公布收益,明显超出预期,但股价下跌表明投资者担心。但Facebook自己也清楚,无论是与行业内其他巨头的竞争,还是来自监管层面的高压,都意味着不能靠几个指标就能坐享其成,轻松自如,达摩克利斯之剑随时可能倒下。
仅从数据来看,Facebook在2020年第四季度的表现相当稳定。当地时间1月27日美国股市收盘后,Facebook公布了公司去年第四季度的财务报告,第四季度的利润、营收、月度活跃度等主要财务数据均超出预期。
财务报告数据显示,Facebook 2020年第四季度营收为280.7亿美元,市场预期为264.1亿美元,比上年同期的210.82亿美元增长33%;第四季度净利润112.19亿美元,比上年同期净利润73.49亿美元大幅增长53%;第四季度,每股收益为3.88美元,市场预期为3.22美元,同比增长52%。
就全年而言,Facebook的表现也很出色。Facebook 2020财年营收841.69亿美元,比2019财年的706.97亿美元增长22%;净利润为291.46亿美元,比2019财年的184.85亿美元增长58%。
从趋势来看,Facebook的意外表现也离不开“家庭经济”。数字经济的发展促进了网上购物的盛行,进一步增加了数字广告的支出,这体现在Facebook的财务报告来自广告收入。公司2020年第四季度广告收入为271.9亿美元,不仅高于260亿美元的市场预期,还比去年同期的207.36亿美元增长了31%。
令人惊讶的是,这样一份“延期”的财务报告未能赢得投资者对Facebook的认可。数据显示,Facebook的股价在当天的盘后交易中暴跌5%,然后反弹。跌幅最终收于1.89%,股价为267美元。
股价下跌的背后,有很多不可避免的风险,甚至Facebook本身也承认未来的挑战。Facebook在其财务报告中对其2021年的表现发出警告,称其将面临巨大的不确定性,下半年可能不会实现快速增长。
据互联网行业分析师杨世俗称,Facebook在用户持续时间和广告实现方面的表现还可以。股价下跌可能有两个因素。一方面,整体市场在下跌,这只是阶段性反应。长期来看,科技股价值还是向上的。另一方面,杨世提到,美国新政府上台后,商业监管力度就不好说了,这将是一个很大的变数,科技企业也可能感受到一定的市场波动。
的确,监管令Facebook头疼。正如Facebook在这份财务报告中所说,该公司也面临越来越多的监管审查,其隐私、言论自由和攻击性内容的政策也受到了批评。
自去年12月美国联邦贸易委员会(US Federal Trade Commission)与46个州政府一起提起反垄断诉讼以来,对Instagram和WhatsApp分裂的担忧一直笼罩着Facebook。据FTC称,Facebook采取了“要么买,要么埋”的策略来抢占市场份额,让规模较小的竞争对手失去机会。联邦贸易委员会还将寻求禁止Facebook对第三方软件开发商施加反竞争条件。
欧盟一直在盯着它。且不说过去的点名和处罚,今年1月13日,欧盟最高法院顾问发布提案称,任何欧盟国家都可以对Facebook等公司跨境违反数据隐私规则的行为提起法律诉讼,而不仅仅是对公司的监管主体负责。
另外,随着各种巨头和后起之秀的围攻,Facebook的护城河也没有那么稳固了。谷歌是Facebook在数字广告领域最大的敌人。根据2020年美国数字广告市场份额数据,谷歌以43%的市场份额排名第一,紧随其后的是Facebook,为24.7%。
杨世界指出,谷歌做了很多年,用户比较粘。产品涵盖搜索、视频等。所以广告的实现会更有竞争力;在市场范围上,谷歌覆盖全球,而Facebook更集中在美国市场,与谷歌有很大不同。
不仅是数字广告,Facebook的老牌业务——即时通讯也受到了苹果的威胁。Facebook首席执行官马克扎克伯格(mark zuckerberg)在财报发布后的电话会议上表示,Facebook越来越多地将苹果视为其最大的竞争对手之一,尤其是苹果的iMessage服务,该服务是FacebookMessenger和WhatsApp等消息传递应用程序的竞争对手。
在其他社交领域,有TikTok、网飞等平台争夺用户,Facebook的危机感日益增强。关于Facebook目前面临的监管风险,《北京商报》记者联系了Facebook,但对方除声明外未给出具体回复。
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