中性名字无宣传效果 一刀切打中国A和中国B 雷锋该活给

2020-12-31 16:37:00　来源：国内足球综合

 

2021赛季，中国职业联赛将实行中性冠名政策，这是众多“2020中国足协新政”之一，也是争议最大的一项。最终宣布的计划是一个一刀切的中性名称。

中性名称政策最早于2017年提出。当时中国足协并没有给出具体方案，只是提出了一个方向。此后，中国足协一度打算以中超第一年(2004年)为界，之前的名字可以继续使用，但后来的名字需要改为中性名称。当时方案公开后，社会各界没有意见，但方案没有形成最终文件。

到2020年底，最新的中性名称政策将改为一刀切政策，所有俱乐部必须符合中性名称的要求，即俱乐部名称不得含有俱乐部股东、股东关联人或实际控制人的姓名和商号，不得使用同音字。

按照这个方案，目前中超俱乐部只有大连人完全符合要求，深圳的俱乐部名称也符合要求，但是球队名称要和俱乐部名称一致。凯撒不能出现在球队名字里，申花需要去掉格林兰这个词。

这个计划很快引起了热烈的讨论，成为2020赛季中国足球最受关注的事件之一。其中，北京国安的回应最强烈。无论是俱乐部、球迷还是媒体人都提出了激烈的反对意见，因为国安这个词已经成为一种足球文化现象，强迫国安改名是对历史和足球文化的不尊重。

但国安也准备了一个成功的人选，那就是中信集团撤回了36%的股份，所以国安自然符合中性名的要求。其他大部分俱乐部都准备按照足协的要求改成中性名字。

其实更深层次上，中性名字对中国足球的影响很大。说起来，在中超层面，影响力相对较小。即使俱乐部换了一个中性的名字，大多数人都知道俱乐部的投资人来自哪里。但是中国A和中国B的情况就不一样了。

中文A和中文B中的俱乐部名称被中和后，这些投资人真的成了默默无闻的活雷锋：没有企业的宣传效应，就达不到企业预期的社会效果，那么投资人为什么要投钱呢？所以台州远大现在正打算搬迁或者解散，其他很多俱乐部也受到影响。

所以中超联赛中性名字对中国职业联赛的影响相对较轻，中国A和中国B很可能成为重灾区。

中立国名称一刀切政策是中国足协在2020赛季结束后推出的一系列新政策之一。更大的新政策是进一步限制中超的薪资。但这一举措与目前中国足球投资快速减少的趋势相对一致，评价呈现多元化趋势。

至于新政的效果，恐怕需要两到三年的时间来检验，2021赛季是新政的第一季。

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