2020年进口消费品市场变化:健康快速消费品成为新一波利基

2021-01-18 14:35:00　来源：经济日报

原标题：健康快速消费品小众新动向

海南岛三家免税店近日正式开业，海南国际旅游消费中心再次升级。图为消费者在中国自由贸易集团三亚凤凰机场免税店购买商品。新华社记者赵英权照片2020年，新冠肺炎肺炎疫情导致人们无法出国购物，跨境电商成为购买进口产品的主要渠道。数据显示，2020年，天猫国际网购平台进口的新产品数量同比增长130%；自2020年4月以来，海外新品牌数量同比增长125%。

疫情改变了人们的态度和生活方式，国内消费的新场景和需求不断涌现。进口消费品市场开始呈现出新的趋势，如健康快速消费品、影院级美容、新一波小众、名人品牌崛起等。

在进口食品、美容、保健等领域。新概念、新形式的产品层出不穷，以“人造肉”和“植物奶”为代表的植物性轻食品纷纷登场；保健品以零食为主，维生素、褪黑激素、鱼油陆续制成软糖；透明质酸、烟酰胺等化妆品成分也可以口服。

据记者搜索，天猫国际网购平台上一种进口人造肉的价格为240克49元，远超猪肉价格，但店里有2.6万人。某国产品牌的番茄酱面也换成了植物蛋白肉，每盒卖57.9元，比真正的酱面还贵，但是销量高达几千。很多热衷电商的运营商都发现了这种追求健康的趋势，把油豆皮、油豆腐等产品贴上了“人造肉”、“素肉”的标签，导致销量剧增。

保健品成为快速消费品，为相关企业打开市场，自然受到资本青睐。到2020年底，人造肉企业周子未来将获得2000万元的融资。可以预测，人造肉市场将继续扩大，随着产能的增加和成本的降低，人造肉的价格预计会下降。

除了健康，海淘的个性化在2020年会更加突出，对小众特产和小众乡村商品的需求会开始增加。在商品方面，“小中祥”已经成为年轻一代表达个性、创造人们设计的重要载体，比大牌更受欢迎；“小奶”成为进口饮料的新宠，新西兰羊奶和迪拜骆驼奶热销。一些人出国旅游的愿望已经转化为他们购买少数民族国家特产的热情。2020年国庆假期期间，航班时间超过10小时的北欧南美国家产品，如冰岛护肤品、古巴香水、丹麦鱼油、希腊酸奶面膜等广受欢迎。

随着全球疫情持续，出境旅游和购物受阻，中国消费者对电影美容的需求在网上加速。此外，海外院线也遇到了客源少、原产国销量下滑的困境，院线品牌加速扩大在华销量。以医疗美容仪器为代表的“院体美”迎来了新一轮的机遇。2020年，天猫国际影院美容产品营业额同比增长200%以上。

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