大号兔子双11家装仪式开幕式“装饰工”展开现场交付

2020-11-11 16:39:00　来源：经济日报-中国经济网

北京11月11日电-2020年，直播将席卷中国各行各业，这种新的形式也迎来了它的亮点时刻。今年双11的战线拉长了，直播占据了各大电商平台的营销C位。无论是老牌巨头还是后起之秀，都在直播上下了很大功夫。

　补贴与直播双管齐下 土巴兔双11大战沙场点兵

11月6日，国内互联网装修领先品牌土巴兔正式启动双11家装节，推出8大装修保障服务，1亿元红包雨。除了定期的装修现金补贴和品牌建材穗活动外，直播也成为了今年土巴兔的一大潜规则。

在图巴兔公布的双11“玩法”中，平台安排了11月2日至11日的10场热身赛直播。在这10个现场热播中，图巴兔官方主播将走进工地、银行等与装修密切相关的场所，向用户介绍平台双11的活动玩法和服务价值。

除了10场热身赛直播外，图巴兔平台还将有1000多场装车企业的直播，通过店铺、工艺房、样板间、工地、业主家等不同场景的直播，全方位展示装修流程和工艺细节以及科普装修知识。

双十一家居节期间，土巴兔还将联合众多国内外知名家电推出家电穗节，多品牌家电爆款，直接以低于双十一全网的价格发售。用户可以通过进入活动页面和直播室来参与。

据了解，在土巴兔的直播系统中，既有面向全国的家电直播，也有面向本地化市场的切播。在切播模式下，用户可以通过直播了解产品详情并支付押金，也可以通过截图向当地门店订购来体验实体产品。如果他们满意，可以补交货款，直接提货。相比用户直接上门采购，通过土巴兔直播渠道下单在价格上更有优势。

业内分析人士认为，土巴兔平台的切播模式有利于准确挖掘区域消费潜力，将直播与本地零售相结合，走出直播本土化的新路子。土巴兔这一波双11促销活动，有望带动装修消费新一轮增长。

　　直播撬动经济棋局 家装产业快速复苏

随着移动互联网的快速发展，直播流经济的力量已经占据了人们的视野。由于新冠肺炎肺炎疫情的影响，活流经济正走上快车道，助推各行各业实现快速复苏。

根据土巴兔发布的《后疫情时代家庭装修报告》，受常规淡季的影响，从2020年元旦开始，人们对装修的关注度普遍偏低。加上疫情的影响，装修行业整体热度徘徊在最低点，一直到2月份。

3月以来，随着我国疫情的有效控制和复工生产的有序开展，装修热度迅速上升。3月份装修热指数较最低点上涨200%以上，4月份达到小高峰，接下来的半年一直保持在较高水平运行。

在装修行业快速复苏的背后，除了疫情的有效防控，直播也发挥了不可忽视的重要作用。疫情加速了消费向网络市场的转移，网络零售的规模也加快了。直播也成为了用户消费的重要载体。据国家统计局统计，2020年1-9月，全国网络零售额达到80064.7亿元，同比增长9.7%。

吐哈图副总裁聂表示，直播这种新的经济形式，使互联网装修有效地达到了用户层面。据艾传媒咨询统计，2020年在线直播行业用户将突破5亿，直播电商总规模将达到9000多亿元。随着云计算、大数据、AI人工智能等技术的突破和发展，直播行业将在未来几年继续发展。可以预见，直播电商的市场规模将在不久的将来达到一个新的水平，直播也将在国内经济中占据一席之地。

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