董明珠手机梦回来了？格力低调卖5G手机

2020-12-09 11:38:00　来源：证券日报

原标题：格力低调销售5G手机。董明珠的手机梦又回来了？

我们的记者焦月

见习记者林玉英

经过多年推新手机，董明珠的“手机梦”并没有被丢弃，而是一反常态的低调。

12月7日，格力第一部5G手机在格力东明珠店低调上架，取名“大宋5G手机”。该系列手机配有高通骁龙765G。目前有“叶瑶星河”和“迷人的夜极光”两种颜色。6 128G和8 256G版本价格分别为2699元和2999元。

没有新闻发布会和社交媒体活动，甚至没有公司以“格力X代手机”为名进入智能手机领域以来的首款5G手机。为什么这次销售这么低调？《证券日报》记者曾向格力发出采访提纲，但截至昨晚截止，对方仍未回复。

董明珠的五年“手机梦”

资深工业经济观察人士梁认为，格力首款5G手机低调发布可能与过去几款手机销售低迷有关。他告诉《证券日报》记者：“其实格力过去的手机性价比一般，市场竞争力低。此外，由于渠道相对单一，销量一般。这一次低调更像是格力想试探市场反馈。”

2015年3月，格力董事长董明珠宣布，格力将进军智能手机市场。同年6月的股东大会上，董明珠正式宣布推出售价1600元的第一代格力手机。此后，格力发布了格力的第二代和第三代手机。期间董明珠亲自宣传，表示乐观，但手机销售都以惨淡收场。

根据格力东明珠店的页面显示，截至目前，格力三代手机系列销量不足1万台，但总数约为5900台。此外，“大宋5G手机”推出后一天总销量还没有超过30台。

与其惨淡的销量形成鲜明对比的是，董明珠看好并高度重视手机业务。董明珠不仅说“希望华为能天下第一，格力能天下第二”，还发出“杀小米”“卖一亿台”之类的声音，还声称格力手机能用三年不坏。现在，格力三代手机发布已经三年左右了。首款5G手机的低调发布，可能是对董明珠不要放弃“手机梦”的一声号角，要改变风格，重新开始。

梁认为，格力手机销量低迷，是因为格力手机没有完全市场化，手机性价比低。“长期以来，格力的手机销售主要是在格力的经销商体系中，有时还和空调等产品捆绑在一起。另一个主要的采购群体是格力系统或其他相关群体的员工。”

　格力的IoT布局愿景

值得一提的是，在大宋5G手机的产品细节中，格力主要介绍了这款可以实现智能互联、可以通过定制控制智能家居设备的手机的相关功能，让人联想到格力部署物联网实现智能家居互联的策略。

格力电器曾在2020年半年报中表示：“在通信设备领域，为了帮助公司开启智能物联网时代，开启智能家居生态链的设计和控制入口，公司正在加快5G物联网通信设备的研发。”

机械工业经济研究所创新中心主任宋佳告诉《证券日报》记者，格力对5G手机的布局应该与其在智能家居等领域的物联网战略有关：“5G以其大带宽、低延迟、宽连接性三大特点被业界广泛认可。会导致‘场景改变’，其中工业互联网、无人驾驶、智能家居一般被认为是三种典型应用。”

“这样，5G手机还将具备与智能家电的数据采集、交互和控制功能，支持家庭各种需求与外部供应商和供应链之间的信息流和资金流，从而将家庭与更广阔的外部世界联系起来。你再大胆设想一下，如果大宋手机能与格力以外的家电互联，它将成为跨品牌智能家居数据交互和控制的枢纽。”宋佳说。

2019年底，格力召开新闻发布会，介绍其“万物相连，应有尽有”的智能家居蓝图。格力表示，将通过格力语音空调、格力App、IOT手机、智能门锁、魔方精灵实现所有格力产品的互联互通，打造多个智能生活场景，为用户提供全屋个性化智能解决方案。在格力官网，已经有了关于智能家居产品的专栏。

2020年半年度报告显示，格力电气智能设备板块在此期间实现收入2.09亿元，仅占总收入比例的0.3%；公司空调板块的营收依然是最高的，占比59.48%，目前营收413.33亿元。

梁表示，为了推进智能家居产业布局，格力坚持推出手机产品。“在智能家居场景中，智能手机相当于一个核心控制中枢；其次，产品线丰富，如海尔、美的、华为等。他们的产品线在智能家居布局上已经比较完善了。”

不过也有对格力手机持谨慎乐观态度的观点。“智能手机是一个竞争非常激烈的市场。如果没有足够的竞争优势，2699元以上的格力5G手机很难争取到用户，通过手机实现智能互联需要大量出货量。”Feixiang.com创始人、通信行业观察人士向立刚告诉《证券日报》记者，格力需要解决手机的竞争力问题，包括质量、品牌和渠道建设。如果这几点都解决不好，用手机推智能家居不是个好主意。

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